Les fans de la marque Camaïeu dans la tourmente, rien ne vas plus !

Après plus de 40 ans de durs et loyaux services, c'est une triste nouvelle pour les fans et les employés de Camaïeu, la marque s'achève...

Après 40 ans de bons et loyaux services dans le secteur de la mode, l’enseigne Camaïeu ferme définitivement ses portes. En effet, tous les magasins de la marque verront leurs portes se fermer pour la toute dernière fois.

Alors que la marque a été fondée à Roubaix en 1984, dans le Nord de la France, cette semaine sera sa dernière. C’est le tribunal de commerce de Lille qui a prononcé la liquidation judiciaire de cette marque.

camaïeu soldes

Au-delà des fans déçus, cela représente aussi 512 boutiques qui ferment et donc plus de 2600 salariés sans travail. Nous vous expliquons tout ici.

Camaïeu, une histoire de longue date

Cela fait presque deux ans que la marque Camaïeu semblait être en redressement judiciaire. Mais deux ans que l’actionnaire Hermione people and brands a repris la marque.

C’est cet actionnaire qui a présenté au tribunal un plan qui a conduit à la suppression de 500 emplois. Il est donc apparu pour demander une aide de 48 millions d’euros. Mais cette demande n’a bien sûr pas abouti. En effet, le tribunal de commerce a jugé que la marque Camaïeu n’avait plus d’avenir.

Cependant, lorsque la marque s’est lancée dans le prêt-à-porter, elle a connu un énorme succès. En effet, Camaïeu semble être très populaire dans les années 1980.

En seulement dix ans, on comptait déjà 200 boutiques de la marque dans toute la France. La marque s’est rapidement imposée sur le marché de la mode et est même devenue l’une des principales marques de prêt-à-porter. Dix ans après sa création, la marque se diversifie.

En effet, Camaïeu fait un nouveau pari et lance Camaïeu, mais pour les hommes et les enfants. Mais la marque décide rapidement de diviser ses branches.

Le rayon homme devient la marque Jules, et le rayon enfant devient la marque Okaïdi. Et c’est finalement avec l’arrivée du nouveau siècle que la marque s’étend à l’international. Dans quinze pays. Mais c’est là que sa dette commence.

Le début de la fin

Si Camaïeu a réellement cru à une expansion gigantesque comme la marque espagnole Zara ou encore Mango, son destin reste bien différent. En choisissant de s’internationaliser, la marque s’est créée une dette. Et cette dette ne cesse de croître.

En effet, le commerce du tissu régresse, et la marque n’avance pas assez vite sur les réseaux de vente en ligne. La marque perd sa modernité, et comme pour toucher un public beaucoup plus âgé.

fin camaïeu

Camaïeu n’est plus une marque jeune, peu de jeunes femmes s’y habillent. De plus, de nombreuses marques qui visent tous les publics et à petits prix arrivent. On trouve H&M, Zara, Mango, Bershka, Primark… La concurrence est rude et la marque n’a plus beaucoup d’argent.

40 ans mis à mal par Covid

Mais ce qui semble condamner totalement Camaïeu, c’est le Covid. En effet, c’est en mai 2020 que la marque entame son redressement judiciaire. De plus, la marque doit faire face à une cyberattaque.

 

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L’activité est paralysée, et la perte représente près de 45 millions d’euros. Mais comme la marque refuse de payer les loyers des magasins restés fermés pendant la pandémie, la Cour de cassation reste contre cet avis.

Ainsi, Camaïeu doit payer ses loyers. Mais ce samedi sera le dernier jour d’ouverture de l’enseigne. Un coup dur pour le moral des fans, mais surtout pour les employés.

camaïeu

Une employée nommée Vanessa a confié à La Voix du Nord J’ai eu de belles années, de belles primes. J’étais fière de cette marque. Jusqu’au jour où ça a dégringolé. Au niveau du style, au niveau de l’offre.

Émilie, une autre vendeuse de la marque, ajoute : C’est fini, samedi soir, on ferme. Et bien que la marque propose des réductions de 40% sur de nombreux articles, la vendeuse confie qu’elle a été obligée de ne plus commander.