Après le groupe Camaïeu, ces grandes marques de prêt-à-porter pourraient aussi disparaître !

Alors que les Français sont encore choqués par la disparition des magasins de Camaïeu, d'autres enseignes pourraient bien leur emboîter le pas.

Les 511 magasins Camaïeu ont baissé leurs rideaux pour la dernière fois le samedi 1er octobre 2022. Des milliers de clients sont allés dire adieu à l’enseigne, partout en France.

Mais alors que le choc est encore présent, que les salariés comme les clients fidèles sont encore sous le choc, d’autres enseignes pourraient suivre les traces de Camaïeu et disparaître.

La fin de Camaïeu après 40 ans d’existence

La nouvelle est tombée le 28 septembre. Le tribunal de commerce de Lille a annoncé la liquidation judiciaire de l’enseigne Camaïeu, qui existe depuis 40 ans. 2600 personnes ont été licenciées.

fin camaïeu

Les salariés de Camaïeu sont sous le choc et visent un homme, Michel Ohayon, qui a repris la marque de prêt-à-porter en 2020. J’espère que tu seras puni, lance un employé désemparé.

L’homme d’affaires bordelais a ensuite tenté de se défendre. Nous nous sommes battus pour cette entreprise ! Je suis aussi consterné que vous.

Cette liquidation judiciaire est la conséquence de mois de mauvaise gestion. Un chef de projet ne le cache pas. L’entreprise a été suffisamment saignée. Camaïeu a été sucée à blanc par les actionnaires successifs.

Nous avons travaillé pendant des mois dans des conditions horribles, les fournisseurs pleuraient au téléphone car ils n’étaient plus payés.

 

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Samedi 1er octobre, des milliers de Françaises se sont rassemblées pour dire adieu à Camaïeu et soutenir les employées, elles aussi très émues. C’est la fin d’une marque connue de tous. Et malheureusement, d’autres marques tout aussi célèbres ne sont pas à l’abri du même sort.

Après Camaïeu, quelles marques pourraient disparaître ?

Plusieurs autres marques connaissent actuellement des difficultés financières suffisamment préoccupantes pour que les observateurs envisagent une liquidation.

C’est notamment le cas de la marque Pimkie. D’autres marques sont également concernées. On pense à Célio, placée en procédure de sauvegarde depuis 2020, ou à La Hall qui a été placée sous la protection d’un tribunal de commerce avant d’être vendue au groupe Beaumanoir.

Comment expliquer que ces marques connues connaissent autant de difficultés ? La première raison est évidemment la covid-19. On se souvient que les marques de prêt-à-porter ont été contraintes de fermer leurs portes pendant de longues semaines en 2020.

Elles ne sont pas considérées comme des entreprises essentielles par le gouvernement. Et malgré les aides publiques, certaines d’entre elles ne parviennent pas à se relever de cette période.

Camaïeu, par exemple, a accumulé près de 240 millions d’euros de dettes. Parmi elles, 70 millions d’euros pour les seuls loyers impayés.

Les enseignes, plus de deux ans après le premier endiguement, tentent toujours de se remettre de cette période trouble et économiquement difficile.

On le savait, les spécialistes l’ont dit. Les conséquences du covid-19 et du confinement se paieront dans les années à venir. Ce n’est peut-être que le début.

La concurrence des ventes en ligne !

Outre l’impact évident de la crise sanitaire, il est impossible de ne pas évoquer la concurrence de la vente en ligne. Les Français achètent de plus en plus sur internet, même des vêtements. Cela leur permet de gagner du temps, mais aussi de l’argent.

 

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Car les ventes en ligne se font toute l’année. Les promotions sont nombreuses et un simple code promo peut faire baisser encore plus la facture.

Entre 2019 et 2022, il y aura une baisse de 15% du nombre de clients dans les magasins… alors que les coûts n’ont fait qu’augmenter depuis 2022. Il n’est donc pas étonnant que certaines enseignes, comme Camaïeu, n’arrivent plus à faire face.

Enfin, et l’impact est peut-être plus faible mais il existe, les préoccupations écologiques ont également un rôle à jouer. On sait que l’industrie textile est extrêmement polluante, sans parler des conditions de travail des employés dans certains pays.

camaïeu

C’est pourquoi de nombreux Français se tournent vers les vêtements de seconde main avec les friperies et l’application Vinted qui connaît un grand succès. Pourquoi acheter du neuf quand on peut acheter des vêtements en parfait état pour beaucoup moins cher ?